供应链间Bertrand和Stackelberg博弈下"店中店"渠道策略分析

• 作者: 南雅如 李柏勋 陈果
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: "店中店"渠道 经销商渠道 Bertrand博弈 Stackelberg博弈 均衡策略
• 年，卷（期）: 2017,（24）
• 所属期刊栏目: 商经理论
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5648字
• 语种: 中文

摘要

本文以供应链渠道选择策略("店中店"渠道VS经销商渠道)为研究对象,分别建立供应链间Ber-trand和Stackelberg博弈模型,通过考虑"店中店"-"店中店"、"店中店"-经销商、经销商-"店中店"、经销商-经销商四种结构,分析供应链间博弈次序、产品竞争强度、制造商议价能力对渠道选择均衡策略的影响.研究发现,在供应链间Bertrand博弈下,当制造商的议价能力较低时,选用经销商渠道是两制造商的均衡策略;反之当制造商的议价能力较高时,两制造商都选用"店中店"渠道模式达到均衡.在供应链间Stackelberg博弈下,区别于Bertrand博弈情形,当产品竞争较激烈时,选用经销商渠道模式是追随者供应链的占优策略,而领导者供应链的渠道策略选择则取决于其议价能力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈果	广东财经大学工商管理学院	5	6	2.0	2.0
2	李柏勋	广东财经大学工商管理学院	9	35	4.0	5.0
3	南雅如	广东财经大学工商管理学院	3	5	2.0	2.0