电商造节氛围对消费者服装购买意愿的影响研究

• 作者: 姜蕾 陈胤伊
• 来源期刊: 纺织导报
• 关键词: 节日营销 电商造节氛围 服装 购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 86-89
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

为刺激消费者的购买欲望,以阿里巴巴为首的电商开始创造"虚拟节日",并取得成功.随之,电商的各种造节方法和手段层出不穷.本研究在收集大量资料和数据基础上运用数理统计方法,围绕电商造节氛围对服装购买意愿的影响进行了定量的研究.结果显示:电商造节氛围对消费者服装购买意愿产生积极的影响,其中,"奖励型互动"的影响最大,"折扣"的影响次之,"网页设计与导航"的正向影响相对较弱;而"活动型互动"和"物流配送"对服装购买意愿有一定影响但并不直接.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姜蕾		24	95	7.0	8.0
2	陈胤伊		1	6	1.0	1.0