图书营销中微信功能的运行反思与创新策略

• 作者: 姜红 常雅红 赵全红
• 来源期刊: 农业图书情报学刊
• 学科: 社会科学
• 关键词: 图书营销 微信功能 创新战略
• 年，卷（期）: 2017,（4）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 81-85
• 页数: 5页
• 分类号: G235
• 字数: 6336字
• 语种: 中文
• DOI: 10.13998/j.cnki.issn1002-1248.2017.04.017

摘要

充分利用微信平台移动互联和“点对点”的技术优势,将相应产品直接推向广大消费者,已成为目前最为流行的营销方式之一.微信平台以其高效便利、互动性强以及成本低廉的特点,在图书营销中能够发挥出有效作用.然而,图书微信营销在实践中仍存在见效慢、营销方式刻板、忽视品牌形象建设等诸多问题,从而使微信营销作用的发挥受到很大的限制.对此,应当通过加大对微信营销的投入、创建全新的微信营销模式、将微信营销纳入企业的品牌战略等路径对图书微信营销的功能进行优化,让微信的功能在图书营销中得以充分的发挥.