零售企业"快闪店"营销方式探讨

• 作者: 刘红晓
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 零售业 快闪店 营销方式 消费结构
• 年，卷（期）: 2017,（21）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 4903字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2017.21.018

摘要

随着居民消费结构的变化以及电子商务的快速发展,传统零售业面临严峻挑战.传统零售业以百货超市为主,品牌单一、租赁成本高、消费者聚集能力差等问题突出,使得传统零售业消费人群规模逐渐减少、商场空置率增加,零售业整体发展持续低迷."快闪店"作为零售业的一种新型业态,通过经营时间短暂、店铺选址灵活、提供个性化服务及产品,顺应了现代零售业发展趋势.但是如何灵活运用和发展"快闪店",是当今各大零售企业与商业空间的重要研究内容.本文主要通过分析零售业发展现状,梳理"快闪店"含义及发展现状,结合案例分析"快闪店"营销关键点,总结了零售企业"快闪店"的营销方式.