优衣库：用线下体验激活实体零售

• 作者: 文欣
• 来源期刊: 中国连锁
• 学科: 经济
• 关键词: 衣库 提升门 线下 内部测试 实体店 零售模式 买手 旗舰 智能终端 终端机
• 年，卷（期）: zglsb_2017,（10）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F724.2

摘要

优衣库中国电商策略的独特之处,在于自始至终都把电商作为实体店之外的一个重要分支独立存在,其在国内的线上渠道只有天猫旗舰店。在以无人便利店为代表的新零售模式风靡业界之时,日本快时尚巨头优衣库近期也推出了自己的新零售新策略——在国内100家门店投放LED智能终端与消费者近距离互动。经其内部测试,一台终端机可提升门店15%的购物转化率,互动效率更是达到了传统媒介的4-5倍。