百年药企的情境营销

• 作者: 赵艳秋
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 情境 目标客户群 用户行为 广告模式 数据转换 企业参与 互联网
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

营销一直是场抢夺目标客户群的战争，只不过在不同的阶段采用的形式有所差异而已。长期以来，一对多的大众媒体型的广告模式是营销的主要载体。但随着互联网、网络化、大数据技术的普及，这种大喇叭的广告模式越来越受到挑战。随着技术的成熟，情景营销模式将有可能成为商战主流，变成营销大战的下一个争夺点。情境营销不再以产品为中心，它关注用户和由数据转换而来的“用户行为”。通过用户画像，提供个性化内容和优惠，让企业参与到客户决策中。