老对手与新客户

• 作者: 杨杨
• 来源期刊: 风采童装
• 学科: 工学
• 关键词: 客户 童装市场 功能性设计 市场分析 品牌 天花板 增长点 运动
• 年，卷（期）: fctz_2017,（11）
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: TP311.13

摘要

2016年,安踏儿童的总体体量（包括电商销售）已经接近20亿元,占安踏133.5亿元年营收的近15%。2016年,361°儿童销售6.51亿元,占集团总营收的13%,同比增速达10.6%。这足以证明,童装对于体育品牌而言,至少在当下确实是一门好生意。在主品牌即将触碰到天花板的情况下,进军童装市场是寻找新兴增长点的进攻,也是未雨绸缪的防备。市场分析,由于运动品牌出色的功能性设计,消费者对于运动品牌童装线往往比较信赖,因此运动品牌推出童装具有＂先天＂优势。