要销量，品类比品牌更重要

• 来源期刊: 新食品
• 学科: 经济
• 关键词: 产品创新 销量 品牌 类比 市场推广 市场营销 消费者 企业
• 年，卷（期）: xsp_2017,（16）
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

我发现，许多企业在产品创新中、在市场推广中，没有清晰而正确的品类概念，结果，虽然费了好大的力气，消费者在消费时仍旧想不起这个产品，这个产品在市场上似乎没有存在的必要，没有建立起自己独有的品类领地，也没有充分理由替代现有的其他产品。这样的产品创新和市场营销流于自娱自乐。