基于产品创新视角的老化品牌激活研究

• 作者: 付二晴
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老化品牌激活 产品创新 消费者创新性
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6168字
• 语种: 中文

摘要

近年来,关于我国老化品牌激活的问题逐渐成为研究热点许多老化品牌都强势复出,或正在将复出提上日程,如上海双妹、百雀羚品牌等.如何激活这些老化品牌,使之重新走向复兴,对于理论和实践来说,具有很重要的现实意义.本文以我国老化品牌——化妆品品牌百雀羚为例,研究消费者对于老化品牌产品创新的态度和购买意愿.通过研究基于消费者视角的老化品牌激活,为我国老化品牌焕发青春提出有针对性、可操作性的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	付二晴		6	6	1.0	1.0