广告文案的写作探究 ——以"肺宁莫属"作品为例

• 作者: 程慧琴
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 肺宁颗粒 广告文案 谐音双关
• 年，卷（期）: 2017,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 147-148
• 页数: 2页
• 字数: 2930字
• 语种: 中文

摘要

"肺常保护,肺宁莫属"是我为肺宁颗粒创作的广告文案作品,获得了第十三届中国大学生广告艺术节学院奖广告文案类的优秀奖.该文案运用了两句八字的表述,从产品背景和谐音呼号的角度作为切入点.其中"肺"字的重复出现快速抓住了消费者的认知心理,容易引起他们的兴趣,使其主动的去接受,进而形成短时记忆.基于产品视角让肺宁颗粒站出来与消费者直接对话,通过谐音双关的修辞技巧,有助于达到易诵易记、有效宣传的效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程慧琴	东北财经大学新闻传播学院	2	0	0.0	0.0