复合化重构市场边界——从承德露露看品类破局之道

• 作者: 张戟
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 市场份额 承德 复合化 边界 重构 消费者 杏仁露 饮料
• 年，卷（期）: xsp_2017,（18）
• 页码范围: 34-43
• 页数: 10页
• 分类号: TS275.5

摘要

序：露露之困 承德露露，一个中国消费者都熟悉的品牌，自开创杏仁露饮料以来，始终占据着该品类的领导地位，市场份额超过90％，居于绝对的垄断地位，在业内有着“南椰树、北露露”的美誉。对于这样一个老牌的企业，成名多年至今，我们总是想象着其营业规模已经高达数十亿了，然而事实并非如此。

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1	张戟		25	0	0.0	0.0