论广播真人秀互动模式的品牌推广策略——以“FM913越城赛”为例

• 作者: 陈灿
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 广播真人秀 互动新模式 受众新体验
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 字数: 6966字
• 语种: 中文

摘要

广播真人秀脱胎于逐渐占据视觉媒体主流的“户外真人秀”,是广播媒介不断探索的活动出路以及创意形式.一次成功的营销事件,本质上应该是品牌搭台,受众唱戏.用“真实的音响”说话,将活动内容以看不见的“声音镜头”更为真实、生动、鲜活地展现给受众.从用户中来,到用户中去,这将是广播媒体发展真人秀互动新模式的最佳利器.