顾客感知视角下电商平台营销道德评价指标体系构建

• 作者: 戴庆春
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销道德评价 电商平台 因子分析 层次分析法
• 年，卷（期）: 2017,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3150字
• 语种: 中文

摘要

笔者通过问卷调查,首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集,其次利用因子分析对指标集进行提纯、降维,再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型,利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重,完成电商平台营销道德评价指标体系的构建,最后根据评价指标集设计李克特量表,通过消费者调研对TB、JD、YMX三家电商平台进行评价,得出三家企业的营销道德得分.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴庆春		9	48	3.0	6.0