新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的内容分析：社会营销传播策略的角度

• 作者: 井明霞 张梅 李珂 王小丽 窦岚
• 来源期刊: 中国全科医学
• 关键词: 宫颈肿瘤 信息传播 营销 筛查 内容分析
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 方法学研究 Research Methodology
• 页码范围: 706-710
• 页数: 5页
• 分类号: R737.33
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9572.2017.06.014

摘要

目的：了解新疆宫颈癌筛查项目宣传材料的特点，以期为有效开展新疆宫颈癌筛查项目宣传教育提供参考建议。方法2014年12月—2015年10月，选取新疆40个宫颈癌筛查项目县/市进行资料收集，排除宣传内容为政策性介绍、宣传对象为宫颈癌筛查项目工作人员的宣传材料，最终确定27个项目县/市的38份宫颈癌筛查项目宣传材料为研究总体。从社会营销传播策略的角度，分析宫颈癌筛查项目宣传材料的信息内容、表述顺序、表述形式、类型。结果信息内容上，参加宫颈癌筛查项目的好处主要为预防宫颈癌的发生（92.1%，35/38）、及时阻断病程进展（71.1%，27/38）和早期发现宫颈病变（63.2%，24/38）；宫颈癌筛查项目的特性主要为检查技术先进、快捷、有效（39.5%，15/38）和免费接受检查（34.2%，13/38）。表述顺序上，以优先介绍参加宫颈癌筛查项目的好处为主（68.4%，26/38）。表述形式上，仅有28.9%（11/38）的宫颈癌筛查项目宣传材料通过列举事例对宣传内容进行介绍，且语义倾向以负面为主（81.8%，9/11）；71.1%（27/38）的宫颈癌筛查项目宣传材料使用汉语。类型上，主要为宣传册（55.3%，21/38）、墙报（18.4%，7/38）、宣传单（10.5%，4/38）。结论新疆宫颈癌筛查项目宣传材料以传统的信息传播材料为主，侧重于介绍宫颈癌筛查项目能给妇女带来的好处，且较少使用事例对信息内容进行描述；建议以妇女的需求为基础，设计相应的传播内容并辅以事例介绍，以提高信息传播的有效性。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王小丽	新疆维吾尔自治区妇幼保健院妇女保健二科	13	33	3.0	5.0
2	张梅	石河子大学医学院	40	64	5.0	6.0
3	窦岚	石河子大学医学院	2	6	1.0	2.0
4	井明霞	石河子大学医学院	40	126	5.0	9.0
5	李珂	石河子大学医学院	7	11	2.0	3.0