网购价格框架对消费者感知价值与购买意愿的影响

• 作者: 杨拴林 杨玉兵 王晓珍 王玉珠
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 价格框架 感知价值 购买意愿 涉入度 产品价格
• 年，卷（期）: 2017,（14）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 5442字
• 语种: 中文

摘要

本文以网络购物中的包邮现象为切入点,采用实验法研究网购价格框架效应中整合价与分离价对消费者感知价值与购买意愿的影响.结果显示:价格框架对购买意愿具有显著性影响,且整合价情境下消费者购买意愿得分显著大于分离价情境下消费者购买意愿得分;感知价值在价格框架与消费者购买意愿间存在部分中介效应;涉入度和产品价格在价格框架与购买意愿之间的调节效应显著.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王晓珍	中国矿业大学管理学院	53	349	10.0	16.0
2	王玉珠	中国矿业大学管理学院	7	49	4.0	7.0
3	杨拴林	中国矿业大学管理学院	5	26	3.0	5.0