反他者化:微电影广告女性形象研究

• 作者: 于泓 余霞
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 微电影广告 女性形象 内容分析
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 125-127
• 页数: 3页
• 字数: 5602字
• 语种: 中文

摘要

传统广告中,受"性别二元结构"影响,男性话语对女性形象的"他者化"建构现象普遍存在.当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的"反他者化"特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流.当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	余霞	华中农业大学文法学院	40	204	6.0	13.0
2	于泓	华中农业大学文法学院	3	2	1.0	1.0