体育品牌营销传播的理念研究 ——以耐克品牌为例

• 作者: 冷东红
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 可穿戴设备 健康管理 大数据 营销创新
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 122-124
• 页数: 3页
• 字数: 5240字
• 语种: 中文

摘要

目前,全球体育用品市场保持高速增长,体育用品市场格局不断变化.但是耐克品牌在百年发展中一直保持领先地位,挖掘其在营销传播中脱颖而出的原因,以及如何不断的深化品牌价值,拓展其营销理念在本文是探讨重点.耐克在品牌营销理念的创新主要有三方面:首先,在保持其传统体育用品市场地位的前提下,利用科技进步和大数据技术,实现产品创新;其次,新的战略带来新的业务模式的创新.再次,从具体产品到无形的应用程序的开发,在线社区的搭建、与第三方社交平台互联合作,提升用户体验,实现品牌价值创新.通过对耐克品牌体育营销理念创新研究,探讨未来体育营销的方式,为我国的体育品牌发展提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冷东红		3	6	2.0	2.0