利用视线追踪技术分析饮料包装销售

• 作者: 杨力铭 金在能 金希彬 高义锡
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 饮料包装 市场营销 瞳孔大小 视线追踪
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 包装技术与工艺
• 页码范围: 120-124
• 页数: 5页
• 分类号: TB489
• 语种: 中文

摘要

目的 研究消费者购买某一款饮料产品所做购买决策时瞳孔变化的过程.方法 分析测试过程中注视频度的有效比例数据和注视频度中瞳孔放大的上位2∑的相关数据.结果 被测试者对于饮料包装上的字样和logo有较高的关注度.根据注视频度中与之相关的有效比例数据和瞳孔扩张的上位2∑数据,表明两者之间有较高的关联度且在统计学上有显著的意义.通过测试的数据分析得出被测试者对4种样品饮料包装有较高的好感度,并证实了神经营销学适用于包装商品的销售研究和分析.结论 该研究方法不仅适用于饮料包装,还适用于其他各种各样的包装商品.