跨国品牌在中国的本土化广告传播策略

• 作者: 王玉庭
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 跨国品牌 本土化 广告策略
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 188-189
• 页数: 2页
• 字数: 3895字
• 语种: 中文

摘要

可口可乐、百事可乐、宝洁等世界知名品牌凭借本土化策略,成为中国消费者家喻户晓的品牌.由于受到经济、文化、消费心理的影响,跨国品牌在中国广告传播时必须考虑中国本土消费的特征,尊重本土消费者的心理和行为,才能在中国市场上开拓出一片天地.本文以可口可乐、百事可乐、宝洁等知名品牌为例,运用案例分析法,分析和探讨其本土化广告策略的成功之处.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王玉庭	山西大学商务学院文化传播系	10	13	2.0	3.0