B2C电子商务网站品牌价值评估探微

• 作者: 侯林芳
• 来源期刊: 财会月刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 资产评估 电子商务 B2C Interbrand法 世界品牌实验法
• 年，卷（期）: 2017,（35）
• 所属期刊栏目: 案例分析
• 页码范围: 66-71
• 页数: 6页
• 分类号: F272.5
• 语种: 中文

摘要

当前,B2C电子商务网站发展日趋成熟,竞争日渐激烈,单纯依靠价格取胜已不再是能够制胜的法宝.人们的消费习惯发生改变,注重商品品质与消费体验无疑都是今后发展的趋势,也是企业制定战略的重中之重,提高企业的品牌价值应当是B2C电子商务网站发展的重要内容.品牌价值不只存在于财务价值中,还存在于非财务价值中,包括品牌所代表的文化内涵、客户认同感等方面.在Interbrand法和世界品牌实验室法的基础上,结合B2C电子商务网站的特点,建立B2C电子商务网站品牌价值评估ISH模型,并以此模型对京东商城品牌进行价值评估,以期为我国B2C电子商务网站品牌价值评估提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	侯林芳		18	66	4.0	8.0