品牌场景营销的创新策略

• 作者: 廖秉宜 索娜央金
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 场景 创新策略 营销 品牌 消费升级 产品信息 体验经济 主体意识
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

消费升级带来了体验经济的崛起，主体意识的增强使得消费者不再满足于传统的对产品信息和服务的单向度接受，转而追求产品的附加值，即在消费过程中的参与感和心理需求的满足。场景泛指戏剧或电影中的一帧帧场面，在营销中则是一个个消费场面，“场景化思维”要求企业洞察用户习惯，设身处地地融入实际的消费场景，开阔营销视野，与用户互动。