“金拱门”事件提示：品牌资产基于顾客

• 作者: 许爽
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 事件 顾客 中国公司 麦当劳 官方
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

麦当劳官方微博宣布其中国公司正式改名为金拱门（中国）有限公司，虽然改名只在证照层面，实体餐厅依然延续麦当劳的名称，但网友还是立刻炸开了锅，麦当劳改名事件迅速攻占朋友圈和微博热搜榜，成为人们热议和调侃的对象。