基于SOR模型的网络团购消费者购买意愿研究

• 作者: 史烽 孟超 李晓锋 蒋建洪
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络团购 SOR模型 感知产品风险 感知交易过程风险 购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（20）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3473字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2017.20.016

摘要

网络团购消费者与传统网络消费者的购买意愿不同,本文针对团购这种特殊的电子商务模式,对团购消费者的购买意愿进行研究.采用SOR模型,以价格折扣率、时间压力、限购数量和参团人数作为环境刺激变量,将感知风险分为感知产品风险和感知交易过程风险作为机体变量,研究环境刺激变量如何通过影响机体变量进而影响消费者购买意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	史烽	桂林电子科技大学商学院	71	380	12.0	16.0
2	蒋建洪	桂林电子科技大学商学院	16	36	3.0	5.0
3	李晓锋	桂林电子科技大学商学院	3	27	3.0	3.0
4	孟超	桂林电子科技大学商学院	1	19	1.0	1.0