短视频打通的三条通路——短视频营销群雄割据下的品牌机会点

• 作者: 段晓
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 视频广告 品牌机 通路 割据 营销 品牌传播 移动市场 广告投放
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

对品牌而言，短视频是打开移动市场的重要契机。既能更加精准地锁定受众，又能发挥在传统品牌传播中积累的经验，有效避开移动新媒体中的传播陷阱。品牌对短视频接受度上升在意料之中。目前，品牌选择短视频广告投放主要有三条通路：一是微博、今日头条、微信等社交新闻平台提供的短视频广告，二是快手、秒拍、美拍、西瓜等垂直短视频。