浅析Zara和美邦的快时尚之路

• 作者: 张月
• 来源期刊: 市场周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 4C营销理论 快时尚 工匠精神
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 商务营销
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

随着全球经济一体化进程的加速,以及电商的崛起,我国本土服装业经营惨淡,而快时尚品牌,例如ZARA、H&M等在中国迅猛发展.不少本土知名品牌开始觉醒,或供应链改革,或结合互联网行业,或市场定位改变……但是皆没有取得令人瞩目的结果.通过选取ZARA和美特斯邦威进行深入分析,提出以顾客为中心的理念和工匠精神才是未来竞争的优势,希望给本土服装业今后发展品牌营销指出一个方向,能够提升中国服装整体的竞争力.

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