“扎心营销”背后的营销学思考

• 作者: 王昕
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 学思 空间营造 农夫山泉 共性特征 社会关注 群体性 理论化
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

2017年，关于“扎心营销”的案例层出不穷，从年初网易云音乐依托地铁空间营造的视觉氛围，到之后阿里钉钉字字泣血的创业心酸，再到最近农夫山泉在瓶身发布的“扎心”文案，在这些共性特征案例群体性涌现的同时，“扎心营销”作为一个新生概念，也日趋受到社会关注并引发后续效仿，甚至出现了关于其特点和手段的梳理和总结，开启了“理论化”探索之路。