双十一晚会研究

• 作者: 何婧文 陈秋晔
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 晚会 品牌忠诚度 文化符号 收视率 明星
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 页码范围: 72-73
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

双十一晚会并不存在多家卫视或多个平台争夺收视率的情况，这样“独树一帜”的晚会形态究竟对双十一的销量起了怎样的作用，晚会的目的是为了寻找一个燃点爆发的契机，还是品牌忠诚度的进一步巩固，亦或是增加明星与品牌的相互黏性…一我们不能用单一的思维来看待这场晚会，只能说，双十一晚会越来越成为一种“文化符号”。