网络零售机构的品牌形象构建——基于定位理论、品牌形象论的思考

• 作者: 胡丽娟
• 来源期刊: 小品文选刊：下
• 学科: 经济
• 关键词: B2C 网络零售机构 三只松鼠 品牌构建
• 年，卷（期）: xpwxkx_2017,（3）
• 页码范围: 284-284
• 页数: 1页
• 分类号: F014.5

摘要

随着电子商务的发展，各种模式的网络零售机构应运而生。本文主要讨论的是B2C模式网上商店的品牌构建。网上零售商店购物的便捷性、时间空间的自由性使得消费者更愿意选择网上购物，因此网络零售机构迅速发展壮大。后生的网络零售机构应该如何打造自己的品牌形成竞争力和市场标志，这值得深入探究。本文将以“三只松鼠”品牌打造为例，分析三只松鼠在面临电商激烈竞争和消费者购物心理双方面压力时，如何采取策略，打造属于自己的品牌，培养顾客群的忠诚度，形成自己的竞争力和优势，并且在一年之内迅速成为实力雄厚的互联网企业的。

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