基于用户自我表达的族群细分研究

• 作者: 刘新 李洪海
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 设计研究 自我表达 族群细分
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 工业设计
• 页码范围: 124-127
• 页数: 4页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文

摘要

目的 结合李宁青少年品牌设计研究项目案例,阐述一种基于用户自我表达的族群细分方法与实践.方法 研究者进入样本用户的生活场景,让用户使用素材进行自由拼贴,讲述自身的经历,展示自己物品等,获得大量用户对物品、对自身经历以及对自我本身的观点与信息.研究者定义了以“个人导向—社会卷入”、“理想驱动—任务驱动”为维度的用户分类模型,对用户信息进行分析.结果 得出了二三线城市青少年中4大类别共10个用户细分类型.结论 基于自我表达的研究方法,是一种将主动权交给用户,并从用户动机角度定义用户细分维度的有效的用户研究方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘新		34	344	9.0	18.0
2	李洪海		12	49	3.0	7.0