社会化媒体时代文博产品的"内容营销"分析——以"故宫淘宝"为例

• 作者: 齐蔚霞
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 故宫淘宝 内容营销 内容性产品 社交媒体
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 管理与营销
• 页码范围: 314-316
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

在社交媒体时代,提供与消费者有"关联"的内容,并进行相应的"内容营销"是所有企业的不二选择.对于文博产品而言,文博产品具有进行"内容营销"的独特优势,要从打造"内容性产品"出发,在产品与消费者以及消费者之间形成互动;之后用叙事的手法讲述与产品相关的故事,在社交媒体这一适合"情绪管理"的平台进行话题的发酵及引发协同效应,达到内容营销的最终目的,本文以"故宫淘宝"为例,分析了这一问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	齐蔚霞	陕西师范大学新闻与传播学院	27	107	6.0	9.0