从现象级内容说开去

• 作者: 朱玥怡
• 来源期刊: 风流一代
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: flyd_2017,（18）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

<正>内容运营就是和粉丝谈一场恋爱,商家需要深入分析消费者,围绕消费者做文章。凭借刷屏母亲节的广告《一九三一》,百雀羚又火了一把。这支主打'与时间对抗'、长图文形式的民国谍战风广告成了营销圈的现象级事件。但随即,有自媒体质疑其实际带来的销售转化低,称截至5月11日中午12点,根据第三方监测平台数据粗算,微信平台总阅读量近3000万,但'3000万+微信阅读转化却不到0.00008'。百雀羚一位相关人士则回应'这次的《一九三一》合