中华老字号品牌的文化营销:以全聚德为例

• 作者: 张希 张景云
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 全聚德 文化营销 仪式消费 公司外交
• 年，卷（期）: 2017,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5089字
• 语种: 中文

摘要

品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验.中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀.本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述了全聚德的文化营销方式,以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0
2	张希	北京工商大学商学院	11	13	2.0	3.0