农产品电商营销模式选择影响因素模型构建——基于扎根理论

• 作者: 尹元元 彭密香
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品电商 营销模式 扎根理论 模型
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F323
• 字数: 5188字
• 语种: 中文

摘要

农产品电子商务已成为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场的着力点,尽管我国农产品电子商务近年来呈现出快速发展态势,但是90％以上的亏损反映出现有营销模式尚存在缺陷.本文从农产品电商营销模式选择的影响因素出发,从事前控制角度,采用扎根理论方法,通过开放式编码、主轴编码和选择性编码的方式,归纳总结出影响营销模式评价的三个重要因素:产、供、销,以此构建了农产品电商营销模式选择影响因素模型,力图为我国农产品电商企业营销模式决策提供一种新的思路和方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹元元		45	187	7.0	11.0
2	彭密香		5	17	2.0	4.0