基于技术接受模型的网站特征对冲动性购买影响研究

• 作者: 刘梦茹 王雅倩 邵一明
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网站特征 技术接受模型 冲动性购买意愿 消费者冲动性特质
• 年，卷（期）: 2017,（23）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4323字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2017.23.018

摘要

随着互联网的飞速发展,网上消费者冲动性购买行为已经成为普遍现象.本文以网站特征为环境刺激要素,构建线上情境中消费者冲动性购买整合模型.通过问卷调查和数据分析,得到如下结论:网站的经济性、互动性、知识性和视觉性对消费者的感知有用性和感知愉悦有显著正向影响;网站的安全性仅对感知有用性有显著正向影响,而知名度对感知有用性和感知愉悦均无显著影响.同时,作为个体认知和情感反应的代表变量,感知有用性和感知愉悦均对冲动性购买意愿有显著正向影响,消费者的冲动性特质能够正向调节冲动性购买意愿和行为间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵一明	南京理工大学经济管理学院	29	208	9.0	14.0
2	王雅倩	南京理工大学经济管理学院	1	8	1.0	1.0
3	刘梦茹	南京理工大学经济管理学院	2	25	2.0	2.0