零售商线上线下全渠道营销路径探索

• 作者: 刘俊超
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 零售商 线上线下 全渠道 营销 现状 问题 路径
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5356字
• 语种: 中文

摘要

我国零售商线上线下全渠道发展现状主要是传统零售企业以自建电商平台为主;电商起家的零售企业开始发展线下;跨境电子商务成为传统零售企业重要的扩张渠道;手机客户端成为线上线下全渠道营销新的突破口.尽管全渠道营销时代已经到来,但零售商线上线下全渠道发展仍然面临许多问题和挑战,主要问题是线上线下不同渠道利益分配不清;传统零售企业缺乏差异化经营意识;缺乏开拓线上线下全渠道营销发展资金等.针对这些问题,在分析原因之后,本文提出了零售商线上线下全渠道营销路径,以期对我国零售企业发展线上线下全渠道营销提供有益借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘俊超	复旦大学经济学院	2	29	1.0	2.0