由视频网站《爱奇艺》看电通蜂窝模型新发展

• 作者: 季一凡
• 来源期刊: 新闻传播
• 关键词: 整合营销 内容整合 蜂窝模型 视频网站
• 年，卷（期）: 2017,（1）
• 所属期刊栏目: 营销策划
• 页码范围: 68,70
• 页数: 2页
• 字数: 1607字
• 语种: 中文

摘要

当今时代,整合营销对于公司品牌能够突围消费者市场的重要意义已不言而喻,媒介技术的快速发展使眼光多聚焦于渠道整合.可是,除了布局媒介渠道组合,渠道承载的内容本身亦需整合,且直接影响成败.本文将内容整合模型——电通蜂窝模型置于信息爆炸、消费者注意力涣散的时代背景下,从消费者认知层次、产品与消费者的互动关系及品牌要素内涵三方面,结合爱奇艺品牌升级案例,阐述模型新发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	季一凡		2	1	1.0	1.0