线上线下渠道广告模式构建及联合广告途径探讨

• 作者: 张旭梅 陈国鹏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 线上线下渠道 广告模式 联合广告 渠道融合
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: F273
• 字数: 6300字
• 语种: 中文

摘要

本文在渠道融合背景下,针对线上线下渠道的广告策略问题,根据渠道成员之间合作程度和广告类型的不同,提出四种渠道广告模式;通过渠道联合广告模式能有效实现线上线下渠道融合,提高渠道广告的投放效果;在渠道联合广告模式基础上,提出企业可以采取渠道合作广告、渠道收益共享、O2O和渠道一体化等途径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张旭梅	重庆大学经济与工商管理学院	224	6014	40.0	67.0
2	陈国鹏	长江师范学院管理学院	9	50	2.0	7.0