传播者评价引导力在消费者购买行为中的中介效应研究

• 作者: 付秀梅 李岩 谭秀丽
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络口碑 传播者评价引导力 中介效应
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4089字
• 语种: 中文

摘要

本文首先对国内外的研究进行理论综述,构建了接收者认知风险、关系强度和传播者专业性、传播者评价引导力等要素进行相关变量之间的研究假设,并构建了网络口碑影响机制理论模型.其次借助调查问卷收集数据实证分析影响效用,得出传播者评价引导力对消费者购买意愿产生0.320的效用价值,该因素在消费者购买行为中会额外创造出0.169的间接效应.最后指出传播者评价引导力对消费者购买行为产生重要的中介效应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭秀丽	烟台南山学院商学院	27	22	3.0	4.0
2	付秀梅	中国海洋大学经济学院	30	118	6.0	9.0
3	李岩	烟台南山学院商学院	3	15	1.0	3.0