制造商和零售商视角下双渠道供应链网络渠道选择

• 作者: 傅为忠 晋青青 韦志琴
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链管理 网络渠道选择 博弈论 渠道偏好 市场创造率
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 4767字
• 语种: 中文

摘要

本文将网络渠道分为自建和入驻两种方式,从制造商和零售商两个视角,结合消费者渠道偏好、市场创造率两个因素,运用博弈理论构建双渠道供应链模型,分析网络渠道选择问题.通过数值模拟发现:制造商进行直销,成为零售商的竞争者,会产生渠道冲突;而零售商进行直销,在市场创造率低时,会产生渠道冲突,一旦市场创造率超过某个临界值,渠道冲突消失.研究结果对制造商或零售商的网络直销方式选择有一定指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	傅为忠	合肥工业大学管理学院	79	689	15.0	21.0
2	晋青青	合肥工业大学经济学院	2	17	1.0	2.0
3	韦志琴	合肥工业大学管理学院	1	17	1.0	1.0