基于AINA模型的消费者网络团购态度实证分析

• 作者: 张华毅 汤胤 陈剑
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络团购 AINA模型 消费者态度
• 年，卷（期）: 2017,（9）
• 所属期刊栏目: 实证研究
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6083字
• 语种: 中文

摘要

本文在广告学的爱达模式和消费者行为学中态度模型等理论基础上,结合团购网站的自身特点,提出了分析消费者网络团购态度的AINA模型.同时,通过调研并分析问卷,用SPSS等数据分析工具对消费者的网络团购态度进行了实证研究.研究发现,网络团购的主要关注消费群体为收入区间在3000-4999元的消费者;具有当地特色的地区性消费的团购最受消费者欢迎;"广告疲倦效应"的存在、"每天数团"、短暂期限展示是使消费者一度对团购网站保持兴趣的因素之一;团购的低折扣几乎已成了消费者的共识,这一特征是吸引消费者兴趣的重要因素之一,但真正能促使购买行为产生的却是消费者对团购产品质量和支付安全的感知.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈剑	中山大学新华学院	81	377	10.0	15.0
2	汤胤	暨南大学管理学院	18	111	4.0	10.0
3	张华毅	暨南大学管理学院	1	2	1.0	1.0