从索绪尔的"能指"和"所指"看中西广告文化的不同

• 作者: 周斌
• 来源期刊: 海外英语（上）
• 学科: 文学
• 关键词: 能指 所指 广告
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 186-187
• 页数: 2页
• 分类号: H0
• 字数: 3494字
• 语种: 中文

摘要

"能指"和"所指"是语言学家索绪尔提出来的.他认为语言符号的单位,不是一个物或者一个名,而是一个"概念"和一个"音响形象".而后者不是一个实质性的声音,也不是一个纯粹的物理的东西,而是声音在我们的意识里形成的一种心理足迹.而中国和西方社会因为长久以来所受文化不同,因此在广告形式上的表现也很不一样.要吸引不同文化的客户,广告商必须了解不同的所指(产品)需要用什么形式的能指(广告形式)去表达,以吸引世界各地的客户.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周斌	浙江树人大学外国语学院	17	6	1.0	1.0