多渠道零售商营销策略对渠道协同绩效的影响分析

• 作者: 王华
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 多渠道零售商 渠道协同 渠道融合 营销协同
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F724
• 字数: 4149字
• 语种: 中文

摘要

本文结合零售商营销策略因素,运用4P营销理论与Amos 21.模型,对多渠道零售商营销策略与渠道协同绩效进行实证分析,并基于实证结论提出多渠道零售商线上线下营销协同的创新路径.