品牌延伸策略研究——以云南白药牙膏为例

• 作者: 周游 杨娜
• 来源期刊: 中国科技投资
• 关键词: 品牌延伸 云南白药 牙膏
• 年，卷（期）: 2017,（13）
• 所属期刊栏目: 专题研究
• 页码范围: 11-12,10
• 页数: 3页
• 字数: 4964字
• 语种: 中文

摘要

云南白药至今已有上百年的历史,是我国有名的民族药企,品牌形象深入人心.集团日益发展壮大,依靠的不仅仅某单一领域,还有成功跨行业的营销因素,从药企跨越到日化产品中取得了不俗的成绩.2004年推出了"云南白药牙膏",以防治牙龈出血为主要功能,抢先打开了这一市场,占领了有利地位.本文将以"云南白药"牙膏品牌延伸为研究对象,发掘出一些品牌延伸成功的规律,为准备做品牌延伸的企业作为参考和发展机会.