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摘要:
本文通过对浙江省内进行品牌延伸的企业进行访谈及数据收集,得出影响成功品牌延伸的关键包括:母品牌特征、延伸产品与母品牌之间的关系、延伸产品的营销环境及延伸产品的自身特征,4个层面10个因素.其中,起重要影响因素的为母品牌对延伸产品的营销支持、延伸产品的目标客户因素、延伸产品与母品牌之间的契合度及母品牌的原有实力4个因素,其他6个因素起次要影响作用.
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文献信息
篇名 浙江省品牌延伸成功的影响因素分析
来源期刊 商情 学科
关键词 品牌延伸 影响因素 分析研究
年,卷(期) 2017,(19) 所属期刊栏目 经济研究
研究方向 页码范围 89
页数 1页 分类号
字数 2196字 语种 中文
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1 蔡梦颖 2 0 0.0 0.0
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