浙江省品牌延伸成功的影响因素分析

• 作者: 蔡梦颖
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 品牌延伸 影响因素 分析研究
• 年，卷（期）: 2017,（19）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 89
• 页数: 1页
• 字数: 2196字
• 语种: 中文

摘要

本文通过对浙江省内进行品牌延伸的企业进行访谈及数据收集,得出影响成功品牌延伸的关键包括:母品牌特征、延伸产品与母品牌之间的关系、延伸产品的营销环境及延伸产品的自身特征,4个层面10个因素.其中,起重要影响因素的为母品牌对延伸产品的营销支持、延伸产品的目标客户因素、延伸产品与母品牌之间的契合度及母品牌的原有实力4个因素,其他6个因素起次要影响作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔡梦颖		2	0	0.0	0.0