论近代广告表意方式的叙述学重构——从明喻到隐喻的变迁

• 作者: 张迪玮
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 文学
• 关键词: 广告表意 广告叙述 叙述学重构 隐喻
• 年，卷（期）: 2017,（6）
• 所属期刊栏目: 文化与探索
• 页码范围: 257
• 页数: 1页
• 分类号: J905
• 字数: 1902字
• 语种: 中文

摘要

广告的表意方式在近现代发生了巨大的转变,从以往平铺直叙的明喻式叙述方式向隐喻式迁移.原本明喻式的广告文本无法满足以消费者为导向的市场环境,在竞争激烈的市场中难以唤起受众对广告内容的认知与记忆,因此隐喻式广告开始掌握广告主流.本研究通过研究文献文本与实际广告作品,讨论了广告文本从明喻向隐喻转向的动因,分析了隐喻式广告的特征,总结了隐喻手法在当代广告中的意义与价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张迪玮	武汉纺织大学传媒学院	2	0	0.0	0.0