影视剧植入式广告的传播策略研究

• 作者: 王玉庭
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 影视剧 植入式广告 品牌
• 年，卷（期）: 2017,（12）
• 所属期刊栏目: 视听研究
• 页码范围: 49-50
• 页数: 2页
• 字数: 2397字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2017.12.026

摘要

广告播出时间的限制、受众对传统广告的反感,使植入式广告营销势在必行.植入式广告具有隐蔽性的特点,能够潜移默化地影响受众,减少受众对广告的逆反心理,增强广告的传播效果.本文以影视剧为例,剖析植入式广告的运作模式及策略,以期实现植入式广告与传播媒介的双赢效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王玉庭	山西大学商务学院	10	13	2.0	3.0