快消品品牌知识对品牌态度及 购买意愿的影响

• 作者: 陈宿斌 马进军
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌知名度 品牌形象 品牌态度 购买意愿 快消品
• 年，卷（期）: 2017,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5386字
• 语种: 中文

摘要

本文通过提出一个概念模型,探讨在快消品领域,品牌知识的两个子维度(品牌知名度和品牌形象)、品牌态度和消费者购买意愿之间的关系.研究结果表明,品牌知名度正向影响品牌形象,品牌形象直接影响消费者的购买意愿,品牌形象还通过品牌态度对购买意愿产生间接影响,文章最后从塑造品牌形象、注重品牌传播和关注消费者品牌态度三方面提出管理对策.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马进军	上海大学管理学院	16	145	6.0	11.0
2	陈宿斌	上海大学管理学院	1	11	1.0	1.0