O2O模式下零售业内容营销探析

• 作者: 游天嘉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 内容营销 O2O模式 零售业 用户体验
• 年，卷（期）: 2017,（17）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3872字
• 语种: 中文

摘要

作为依托媒体内容创建、共享的多形态营销模式,内容营销经历了以产品为中心到以消费者为中心,最后到以人为中心.在这一演变过程中,内容营销愈发注重产品与目标用户群体的交互,这是O2O模式下零售业的发展趋势.本文首先对内容营销的内容展开综述,主要描述内容营销的概念、发展历程以及目前内容营销的特征;其次对O2O模式下零售业内容营销面临的挑战展开分析;最后对O2O模式下零售业内容营销前景以及创新路径展开探讨.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	游天嘉		25	47	3.0	5.0