浅谈国产品牌的文化自信——以飞跃球鞋为例

• 作者: 谭奇
• 来源期刊: 西部皮革
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌 飞跃球鞋 文化自信
• 年，卷（期）: 2017,（2）
• 所属期刊栏目: 文化与探索
• 页码范围: 291
• 页数: 1页
• 分类号: G02
• 字数: 1866字
• 语种: 中文

摘要

谈及国产品牌的文化自信话题,大多消费者便显得兴趣索然,觉得国产品牌总是不及“外来和尚”好念经,而无论从质量还是品牌文化,国产品牌似乎也没有给国人交出多少满意的答卷,在国际市场上,消费者熟知且喜欢的中国品牌非常少.然而飞跃球鞋却是个特殊的个例,由于被法国人买断了品牌的海外拥有权,且经过一系列产品升级与推广后,摇身一变成为了欧美国家的新潮牌,甚至被媒体认为有威胁到匡威的品牌地位.反观国内的飞跃球鞋,还是海外“飞跃”几十分之一的价格,依旧无人问津,靠蹭海外“飞跃”的热度勉强经营.本文从品牌的建立与经营的角度分析飞跃球鞋在海外成功的原因,浅谈国产品牌文化自信建立的几点要素.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭奇	南京艺术学院文化产业学院	7	1	1.0	1.0