微博口碑与消费者品牌选择的关系

• 作者: 邵震寰
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 微博营销 微博口碑 消费者 品牌选择
• 年，卷（期）: 2017,（30）
• 所属期刊栏目: 公共管理
• 页码范围: 95-96
• 页数: 2页
• 分类号: G206|F274|F273.2
• 字数: 3016字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-2877.2017.30.045

摘要

随着我国网络技术的发展,越来越多的企业试图通过网络方式与消费者做出沟通,其中微博口碑营销是一种广泛应用于网络文化下的企业文化传播方式.通过微博媒介向消费者传递信息,将意见领袖微博作为引领自身企业口碑导向的根本,通过这种高速率、低成本的方式对自身企业宣传,成为通过微博口碑塑造自身企业品牌、处理危机以及优化消费者品牌态度的有效选择,这对于消费者选择本企业品牌是具有指导意义的.但现阶段我国关于微博营销与消费者品牌选择二者关系的研究还相对较少,因此本文相关研究具有一定的实践意义.文章首先从微博口碑营销以及消费者品牌的关系含义入手,通过调查问卷的形式分析了微博口碑以及消费者品牌选择二者之间的关系,最后提出了企业微博营销的完善建议,以期通过微博口碑宣传,为企业增加消费者购买力度,最终实现企业利润增收.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邵震寰	同济大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0